亚玛芬体育：中国故事能否复制全球？
元描述：亚玛芬体育，始祖鸟和萨洛蒙的母公司，在2024年第二季度取得了强劲的增长，在中国市场尤其出色。但亚玛芬能否将中国市场的成功复制到全球市场，仍需观察。
引言：始祖鸟和萨洛蒙仍然是众多中国消费者的“心头好”，但亚玛芬体育的全球扩张能否复制中国故事，仍然是一个未知数。尽管亚玛芬体育在2024年第二季度取得了强劲的增长，尤其是中国市场，但其全球业务扩张仍然处于初期阶段，面临着诸多挑战。本文将深入分析亚玛芬体育的业绩表现，探讨其全球扩张之路的机遇和挑战。
亚玛芬体育：中国市场增长强劲
亚玛芬体育（Amer Sports，后称“亚玛芬”，股票代码NYSE: AS）在2024年第二季度发布了亮眼的财报，收入同比增长16%达9.94亿美元，毛利率同比增加220个基点至55.5%。得益于中国市场强劲的增长，亚玛芬体育上半年收入同比增长14%至21.77亿美元，营业利润1.01亿美元，净利润100万美元，经调整净利润7500万美元。
中国市场一直是亚玛芬体育的重要增长支柱，第二季度大中华区收入同比增长54%至2.89亿美元，上半年则增长了52%至5.99亿美元。始祖鸟和萨洛蒙这两个品牌在中国市场有着强大的影响力，并且在户外运动风潮的推动下持续增长。
始祖鸟：全品类扩张，女装销售占比超20%
始祖鸟所在的户外功能性服饰分部收入同比增长39%至9.18亿美元，其中鞋类、女装和硬壳冲锋衣销售强劲。始祖鸟正在向全品类扩张，女装销售份额已超过20%，这也反映出中国消费者对户外运动的热情和对高品质产品的追求。
萨洛蒙：门店数量翻番，年底将达200家
萨洛蒙所在的登山户外服饰及装备分部收入同比增长8%至7.04亿美元，该品牌在鞋类和服饰以及DTC渠道都录得两位数增长。萨洛蒙在中国市场持续快速扩张，门店数量翻番，预计今年年底将达到200家。
威尔逊：网球女单金牌带动销量增长20倍
威尔逊所在的球类及球拍装备分部收入同比减少7%至5.55亿美元，但巴黎奥运会上，郑钦文手持威尔逊球拍夺得网球女单金牌的当天，威尔逊球拍的销量增长了20倍。亚玛芬体育相信中国1900万网球爱好者将给威尔逊带来更多增长机会。
中国市场增长的三大原因
亚玛芬体育认为中国市场高增长的原因有三：
- 户外运动是增速最高、增长最快的领域之一：除了传统男性消费者，户外运动类别还迎来了更多女性、年轻人和奢侈品消费者。
- 市场格局分化：高性能、高品质的小众品牌与消费者产生强烈共鸣。
- 本土化专业团队的运营和投资优势：亚玛芬体育在中国拥有强大的本土团队，能够更好地理解和满足中国消费者的需求。
亚玛芬体育：全球扩张之路的机遇与挑战
尽管中国市场表现亮眼，但亚玛芬体育需要聚焦全球增长叙事，将中国市场的成功经验复制到全球市场，获得更多消费者的认可。
机遇：始祖鸟和萨洛蒙品牌潜力巨大
亚玛芬体育认为始祖鸟品牌仍在增长故事早期，在任何地区都没有达到渗透潜力，还有很大的市场空间。始祖鸟品牌CEO Stuart Haselden表示，市场正在分化，拥有强大市场地位的公司正在抢占市场份额，亚玛芬体育将把握机会，从竞争对手那里夺取市场份额。
挑战：全球扩张仍处于初期阶段
亚玛芬体育的全球扩张之路面临着诸多挑战：
- DTC渠道运营指标下滑：亚玛芬体育部分DTC渠道运营指标出现下滑趋势，这或指向过度依赖中国市场增长的亚玛芬体育已现隐忧。
- 竞争对手强大：萨洛蒙在中国市场面临Hoka One One和昂跑的激烈竞争，在全球市场也面临着来自其他品牌的挑战。
- 全球扩张模式探索阶段：亚玛芬体育的全球扩张仍在探索阶段，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）区域的收入增长仅为1%，美洲区域的收入则与去年同期持平。
亚玛芬体育：如何复制中国故事？
亚玛芬体育需要将中国市场成功的经验复制到全球市场，并克服挑战，才能实现全球扩张目标。
- 强化品牌价值：亚玛芬体育需要加强品牌建设，提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可其品牌价值。
- 优化产品策略：亚玛芬体育需要根据不同市场的需求，优化产品设计和生产，提供更符合当地消费者需求的产品。
- 拓展零售网络：亚玛芬体育需要拓展全球零售网络，增加门店数量，让消费者更容易购买到其产品。
- 提升DTC渠道运营能力：亚玛芬体育需要提升DTC渠道运营能力，提高客户满意度，增强用户粘性。
常见问题解答
1. 亚玛芬体育在中国市场取得成功的原因是什么？
亚玛芬体育在中国市场取得成功的原因包括：
- 中国消费者对户外运动的热情高涨
- 始祖鸟和萨洛蒙这两个品牌在中国市场拥有强大的影响力
- 亚玛芬体育拥有强大的本土团队，能够更好地理解和满足中国消费者的需求
2. 亚玛芬体育的全球扩张之路面临哪些挑战？
亚玛芬体育的全球扩张之路面临着诸多挑战，例如：
- DTC渠道运营指标下滑
- 竞争对手强大
- 全球扩张模式探索阶段
3. 亚玛芬体育如何克服挑战，实现全球扩张目标？
亚玛芬体育需要采取措施克服挑战，例如：
- 强化品牌价值
- 优化产品策略
- 拓展零售网络
- 提升DTC渠道运营能力
4. 亚玛芬体育的未来发展趋势如何？
亚玛芬体育的未来发展趋势取决于其能否成功复制中国故事，实现全球扩张目标。如果亚玛芬体育能够克服挑战，其未来发展前景将十分乐观。
5. 投资亚玛芬体育股票是否是一个好的选择？
投资亚玛芬体育股票需要根据其业绩表现、市场竞争格局、全球扩张进展等因素综合考虑。投资者需要进行充分的调研，了解亚玛芬体育的风险和回报。
6. 亚玛芬体育的全球扩张将会对户外运动行业产生什么影响？
亚玛芬体育的全球扩张将推动户外运动行业的发展，提升行业竞争力，并为消费者提供更多优质产品和服务。
结论
亚玛芬体育的全球扩张之路充满机遇和挑战。亚玛芬体育需要抓住机遇，克服挑战，才能实现全球扩张目标，并将中国市场的成功故事复制到全球市场。最终，能否成功取决于亚玛芬体育能否有效地管理风险，并持续创新，为消费者提供优质的产品和服务。
